Shoupapp
Un produit posé sur un fond blanc uni peut donner l'impression d'avoir été découpé puis collé là. Ce qui manque, en général, ce n'est pas un meilleur fond : c'est une ombre. La plupart des guides consacrés à l'ombre portée sur photo produit s'arrêtent à une seule image retouchée dans un logiciel. Celui-ci parle des décisions qui comptent vraiment quand vous gérez tout un catalogue : quelle ombre, pour quel canal, à quelle taille, et comment garder toute la gamme cohérente.
Première décision : garder l'ombre réelle ou en ajouter une
Il existe deux façons d'obtenir une ombre sous un produit, et le bon choix dépend de la manière dont les photos ont été prises.
| Garder l'ombre naturelle | Ajouter une ombre après coup | |
|---|---|---|
| Quand ça fonctionne | Produits photographiés sur un fond blanc uni, avec une lumière régulière et constante | Fonds chargés, fournisseurs multiples, photos prises à des jours différents |
| Point fort | Le rendu correspond exactement au produit, puisque c'est la vraie ombre | Toutes les photos de la gamme reçoivent la même ombre |
| Risque | L'ombre change d'une séance à l'autre et d'un produit à l'autre | Rendu artificiel si elle ignore la forme du produit ou la lumière |
Pour un catalogue qui mélange les deux types de photos, ajouter l'ombre l'emporte presque toujours. Un acheteur qui parcourt une page catégorie compare les produits côte à côte : la cohérence de la grille compte davantage que la réussite d'une image isolée.
Pourquoi l'ombre change tout
Sur une vraie photographie, le produit repose sur quelque chose, et la lumière laisse une trace de ce contact en dessous. Supprimer le fond supprime aussi cette trace. Les internautes le remarquent immédiatement, même sans savoir l'expliquer : le produit semble flotter au-dessus de la page. Une ombre le repose au sol, donne de la profondeur et du poids à une image plate, et aide l'acheteur à lire la forme du produit.
Les quatre ombres dont la plupart des catalogues ont besoin
Contact
Une ombre serrée et foncée, exactement là où le produit touche la surface. Elle ancre le produit sans rien ajouter qui puisse passer pour un élément de mise en scène, ce qui en fait le choix prudent pour les images principales sur les marketplaces.
Douce
Plus large et plus diffuse, comme sous une grande source de lumière adoucie. Elle donne un aspect plus travaillé aux pages catégories et à votre propre boutique.
Flottante
Le produit est légèrement soulevé, avec une ombre douce un peu en dessous. Le rendu est léger et moderne, ce qui convient mieux aux lancements et aux réseaux sociaux qu'aux fiches produits classiques.
Studio
L'ombre tombe légèrement sur le côté, comme sous une source de lumière unique en studio. Elle apporte une direction et convient aux produits haut de gamme et aux pages de marque.
Adapter l'ombre au canal
| Canal | Ombre conseillée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Image principale sur marketplace | Contact, sur blanc pur | Conserve le fond blanc et n'ajoute rien qui puisse être considéré comme un accessoire |
| Votre propre boutique | Douce ou Studio | Un rendu plus graphique sur les pages catégories et produits |
| Campagnes et réseaux sociaux | Flottante | Rend le produit léger et nouveau |
| Images secondaires sur marketplace | La même que sur votre boutique | Garde la galerie cohérente avec votre marque |
Vérifiez les règles d'images propres à chaque marketplace avant un traitement de masse. Les exigences d'Amazon pour les images produits, par exemple, imposent un fond blanc pur sur l'image principale : c'est pourquoi une ombre de contact sur blanc y reste l'option la plus sûre.
Trouver la bonne proportion sur toute une gamme
C'est le point que la plupart des tutoriels passent sous silence, car il n'apparaît qu'à partir de plusieurs produits. Une ombre qui fonctionne sous une basket devient absurde sous une bague, et une ombre dimensionnée pour une bague disparaît sous un canapé. La règle est simple : dimensionnez chaque ombre en fonction de la hauteur du produit, pas de celle de l'image. Ainsi, un petit et un grand produit côte à côte sur une page catégorie semblent tous les deux avoir été photographiés sous la même lumière.
La deuxième règle concerne la forme. Un ovale générique collé sous chaque produit est le signe le plus courant d'une ombre ajoutée. Une chaussure, une bouteille et un sac projettent des ombres très différentes. Construire l'ombre à partir du contour même du produit lui fait épouser sa forme réelle.
Lire la lumière de la photo
Si le produit a été éclairé par la gauche, ses reflets et son côté plus sombre le montrent. Une ombre qui part vers la lumière sonne faux, même pour quelqu'un qui ne saurait pas dire pourquoi. Trois vérifications pratiques :
- Repérez le côté le plus clair du produit. L'ombre doit se trouver du côté opposé, ou directement en dessous.
- Ajustez la dureté. Des reflets nets indiquent une lumière plus dure et donc une ombre plus nette ; un éclairage doux et uniforme appelle une ombre plus diffuse.
- Quand la direction de la lumière n'est pas claire, une ombre placée directement sous le produit reste l'option sûre. Elle ne contredit jamais la photo.
Produits brillants et transparents
Le verre, le métal poli et les emballages brillants se comportent différemment. Ils rendent souvent mieux avec un reflet en dessous qu'avec une ombre, et un reflet est bien plus facile à capter à la prise de vue qu'à simuler ensuite : une plaque d'acrylique sous le produit fait l'essentiel du travail. Si vous ajoutez une ombre à un produit transparent, gardez-la claire et douce, et vérifiez que le fond reste visible à travers le produit là où il doit l'être.
Cinq erreurs qui trahissent une ombre ajoutée
- Le même ovale sous chaque produit.
- La même taille d'ombre pour une bague et pour un canapé.
- Une ombre si sombre et si large qu'elle attire plus l'œil que le produit.
- Une ombre qui part vers la source de lumière.
- Des styles d'ombre différents mélangés dans une même grille de catégorie.
Appliquer une même ombre à des centaines de photos
Ajouter une ombre à la main reste gérable pour quelques visuels phares. Sur un catalogue, cela devient l'étape la plus lente du travail, et chaque retoucheur la réalise un peu différemment. Pour garder la cohérence, transformez l'ombre en réglage plutôt qu'en geste manuel.
Dans le générateur d'ombres produit de Shoupapp, l'ombre est ajoutée dans le même traitement que la suppression du fond. Vous choisissez Contact, Douce, Flottante ou Studio, ou vous définissez votre propre décalage, votre douceur et votre intensité, et toutes les photos du lot reviennent avec ce réglage. Chaque ombre est construite à partir du contour du produit et dimensionnée selon sa hauteur. Cela ne coûte rien de plus : l'opération s'exécute en même temps que la suppression du fond, le positionnement et le redimensionnement, et la photo n'est facturée qu'une fois.
Une photo déjà sur fond blanc peut tout à fait recevoir une nouvelle ombre. Activez la suppression du fond dans le même traitement : le produit est détouré pour que l'ombre suive sa forme, puis replacé sur le fond de votre choix. La même étape remplace une ancienne ombre irrégulière par une ombre homogène.
Enregistrez les réglages en préréglage et les photos de la saison suivante obtiendront exactement la même ombre. Les agences conservent un préréglage par client : le style maison de chacun s'applique sans que personne ait à se souvenir des valeurs.
Quand il vaut mieux ne pas ajouter d'ombre
- Les PNG transparents destinés au design. Le graphiste qui place le produit sur une bannière voudra ajouter une ombre adaptée à sa mise en page.
- Les produits photographiés en situation. Une photo lifestyle contient déjà de vraies ombres.
- Les flat lays pris à la verticale, où une ombre douce et régulière autour des bords suffit généralement.
Flat lays et produits suspendus
Tous les produits ne reposent pas sur une surface. Deux exceptions fréquentes :
- Les flat lays, photographiés à la verticale, n'ont pas de point de contact. Une ombre douce et régulière autour des bords suggère que l'article est posé à plat sans imposer de direction de lumière.
- Les produits suspendus, comme un bijou sur un présentoir ou un vêtement sur un cintre, projettent leur ombre sur le mur derrière eux, pas sur le sol. Une ombre douce de type studio, légèrement décalée sur un côté, paraît plus naturelle qu'une ombre de contact.
Un contrôle qualité rapide sur un lot
Après un traitement, regardez les résultats en grille avant d'ouvrir le moindre fichier :
- Cohérence : tous les produits semblent-ils placés sous la même lumière ?
- Proportion : les petits et les grands produits ont-ils des ombres à leur échelle ?
- Contours : sur les produits comportant des parties fines, comme des bretelles, des anses ou des pieds, l'ombre les suit-elle ou comble-t-elle les espaces entre elles ?
- Fond : sur les versions destinées aux marketplaces, la zone autour de l'ombre est-elle toujours d'un blanc pur ?
Ne zoomez que sur les produits qui détonnent dans la grille. Avec un réglage constant, cela représente en général une poignée d'images, pas tout le lot.
Questions sur les ombres
Puis-je utiliser les mêmes styles d'ombre dans une bannière ?
Oui. L'éditeur photo propose les mêmes styles pour les créations ponctuelles.
Ajouter une ombre modifie-t-il le produit ?
Non. L'ombre est ajoutée en dessous, et chaque résultat est enregistré dans un nouveau fichier à côté de l'original.
Des groupes de produits différents peuvent-ils recevoir des ombres différentes ?
Oui. Enregistrez un préréglage par style et traitez chaque groupe avec le sien, ou laissez une automatisation choisir selon une condition.
L'ombre représente la seconde moitié d'une photo de catalogue propre. Pour la première moitié, voyez comment supprimer le fond de plusieurs images à la fois.