Shoupapp
Kısa dikey video, artık pek çok alışverişçinin yeni ürünlerle tanıştığı yer. Ama her hafta her ürün için yeniden çekim yapmak çoğu ekibin altından kalkabileceği bir iş değil. İyi haber şu: TikTok ve Reels için ürün videosu hazırlamak kamera gerektirmez, kurgu gerektirir. Yavaşça yakınlaşan bir fotoğraf kaydırmayı nadiren durdurur; net bir açılışı, bir detayı ve bir finali olan kısa bir film ise çoğu zaman durdurur. Bu rehberde o kurguyu, ürün tipine göre atmosfer seçimini, süreyi, müziği, ekran yazılarını ve videonun platformda yerli durmasını sağlayan ayrıntıları ele alıyoruz.
Üç planlı film
İşe yarayan kısa ürün videolarının çoğu, üç vuruşta çok küçük bir hikâye anlatır:
- Açılış. Ürün, ilk saniyede ve net biçimde.
- Detay yakın planı. Bir kumaş, bir doku, bir toka, bir etiket; alışverişçiyi ikinci kez baktıran şey.
- Final karesi. Ürünü en iyi haliyle gösteren geniş bir plan: akılda kalan kare ve harekete geçirici mesajınızın yeri.
İki kesme, filmin animasyon değil kurgulanmış bir video gibi hissettirmesi için yeterlidir ve kısa video sürelerine rahatça sığar.
İlk saniyede dikkat çekin
Dikey akışta ilk an, izlemenin devam edip etmeyeceğini belirler. Bunu kazanmanın üç yolu:
- Ürünü hemen gösterin. Logo girişi yok, siyahtan yavaş açılma yok.
- Yakından başlayın. Sıra dışı bir açı ya da güçlü bir doku, nötr bir paket çekiminden çok daha dikkat çekicidir.
- Nedeni ekrana yazın. Faydayı veya kampanyayı anlatan birkaç kelime, sesi kapalı izleyene kalması için bir sebep verir.
Ürün kategorisine göre atmosfer
| Ürün tipi | Uygun atmosferler |
|---|---|
| Kozmetik ve cilt bakımı | Stüdyo reklamı, editoryal, lüks |
| Moda ve spor giyim | Sokak stili, podyum, antrenman |
| Ev ve mutfak | Ev içi, kafe anı |
| Teknoloji ve ofis | Çalışma alanı, stüdyo reklamı, gece şehri |
| Premium ürünler ve hediyelik | Lüks, gece şehri, hediye sezonu |
| Outdoor ve sezonluk | Dış mekân, yaz |
Bir ürün serisi boyunca tek bir atmosferde kalın ki akışınız tek bir marka gibi okunsun. Atmosferi yeni bir sezonda ya da yeni bir seride değiştirin; gönderiden gönderiye değil.
10 saniye mi, 20 saniye mi?
10 saniyelik film, dikkatin kısa olduğu hızlı akışlara ve reklam yayınlarına, ayrıca anlaşılması kolay ürünlere uygundur. 20 saniyelik film her plana daha fazla zaman tanır; bu da üzerinde oyalanmaya değer detayı olan ürünlere yarar: takı, saat, kumaş, işçilik. Kararsızsanız önce 10 saniyelik sürümü yapın ve izleyicilerin nereye kadar izlediğine bakın.
Dikey videoda güvenli alanlar
Dikey platformlar videonuzun üzerine kendi arayüzünü bindirir: altta profil adı ve açıklama, sağ tarafta butonlar, bazen de üstte bir başlık şeridi. Ürünü ve tüm yazıları karenin ortasında, bu alanlardan uzakta tutun ki önemli hiçbir şey bir butonun arkasında kalmasın.
Ses
- Müziği atmosferle eşleştirin: lüks için sakin bir parça, spor giyim için tempolu bir parça.
- Birçok içerik üreticisi, paylaşım sırasında platformun kendi düzenleyicisinden trend sesleri ekler. Bunu planlıyorsanız müziksiz bir sürümü de saklayın.
- Hakkına sahip olduğunuz bir parça için sesi, paylaşımdan önce bir video düzenleyicide değiştirin.
Ekran yazıları ve altyazılar
Pek çok kişi akışı sesi kapalı kaydırır. Ekrandaki kısa bir satır mesajı her durumda taşır: ürün adı, fayda, fiyat veya kampanya. Videoda dış ses varsa altyazı ekleyin. Ürün videolarına altyazı ekleme rehberimizde stil ve yerleşim konusunu anlatıyoruz.
Platform istiyorsa yapay zekâ etiketini kullanın
Bazı platformlar, gerçekçi görünen yapay zekâ üretimi içeriklerin etiketlenmesini ister ve yükleme sırasında bunun için bir ayar sunar. Her platformun güncel kurallarını kontrol edin ve gerektiği yerde etiketi kullanın. Bu aynı zamanda ürünün kendisini gerçekte olduğu gibi bırakmak için iyi bir neden.
Moda: ürünü giyilmiş halde göstermek
Giyimde, ürünün bir insanın üzerinde göründüğü bir film, cansız çekimden çok daha işe yarar. Elinizde yalnızca düz çekimler varsa manken üzerinde ürün fotoğrafları ile başlayın ya da filmi oluştururken ürünü ekleyin.
Filmi Shoupapp ile hazırlamak
Shoupapp'in sosyal medya videoları, tek bir ürün fotoğrafını üç planlı kurgu üzerine kurulu, tamamlanmış bir dikey filme dönüştürür: ürünle açılır, bir detayın yakın planına geçer ve daha geniş bir final karesiyle biter; müzikli ve 9:16 formatında. On altı temadan birini seçersiniz: stüdyo reklamı, editoryal, lüks, renk bloğu, sokak stili, kafe anı, ev içi, çalışma alanı, dış mekân, yaz, gece şehri, antrenman, podyum, hediye sezonu, trend seçim ya da fotoğrafınızın kendi ortamı. Ardından temanın müziğini veya başka bir parçayı ve 10 ya da 20 saniyeyi seçersiniz.
Yazılacak bir senaryo veya prompt yok; yine de kendi kelimelerinizle kısa bir yönlendirme ekleyebilirsiniz: bir atmosfer, bir mekân ya da bir an. Modada bir kıyafet eklediğinizde film onu giyilmiş halde gösterir. Bir film başarısız olursa kredileri otomatik olarak iade edilir. Logonuzu veya ekran yazılarını eklemek için filmi, her hesaba dahil olan video düzenleyicide açın.
Paylaşmadan önce kontrol edin
Yayına çıkmadan önce her filmi izleyin. Üç planın her birinde ürün, müşterinin eline geçen ürünle aynı görünmeli: doğru etiket, doğru renk, doğru form. En dikkatli bakılması gereken yer detay yakın planıdır; çünkü küçük farklar en çok orada görünür.
Haftalık paylaşım rutini
- Bu hafta lansmanı yapılan veya öne çıkarılan ürünleri belirleyin.
- Serinizin atmosferinde, her ürün için bir film hazırlayın.
- Her birini kontrol edin, ardından yazıyı ve logonuzu ekleyin.
- Paylaşın ve hangi ürünlerin, hangi atmosferlerin dikkati daha uzun tuttuğunu not edin.
Tek film, bir haftalık içerik
Tek bir ürün filmi, tekrara düşmeden birkaç gönderiyi besleyebilir:
- Filmin tamamı Reels veya TikTok videosu olarak.
- Yalnızca detay planı hikâye olarak, kumaşla ilgili bir soru çıkartmasıyla birlikte.
- Final karesi sabit görsel olarak akış gönderisi veya pin için.
- Fiyatın eklendiği bir sürüm reklam olarak.
Neyi ölçmeli
Görüntülenme sayısı tek başına pek bir şey söylemez. Bir ürün filminin işe yarayıp yaramadığını anlatan sayılar şunlardır: insanların ne kadar süre izlediği, sonuna ulaşıp ulaşmadıkları ve kaç kişinin ürüne tıkladığı. Her şeyi birden değiştirmeden önce aynı ürün üzerinde atmosferleri ve süreleri karşılaştırın.
Kısa video hakkında sorular
9:16 film hangi platformlar için?
Dikey olan her yer: Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts ve hikâyeler.
Moda dışındaki ürünlerde de işe yarar mı?
Evet: kozmetik, ayakkabı, çanta, ev ürünleri, elektronik.
Bunun ürün videosundan farkı ne?
Ürün videosu, ürün sayfaları ve reklamlar için tek planlık bir videodur. Sosyal medya filminde ise birden fazla plan ve müzik vardır.