Shoupapp
La plupart des catalogues comptent des centaines de références avec de bonnes photos et aucune vidéo, parce que filmer chaque produit ne passe pas à l'échelle. Créer une vidéo produit à partir de photos que vous avez déjà résout ce problème, mais les résultats varient énormément. La différence vient rarement de l'outil. Elle vient de la photo de départ, du format choisi et de la façon dont vous décrivez le mouvement. Ce guide passe en revue ces décisions, les points où la fidélité au produit se dégrade, et la marche à suivre pour transformer un rush en publicité finalisée.
Trois décisions à prendre avant de générer
- Où la vidéo sera-t-elle diffusée ? Une fiche produit, une annonce sur une marketplace, un fil d'actualité, une story ou une bannière de site. C'est ce qui détermine le format.
- Quelle durée ? Quelques secondes pour les fiches et les publicités, plus long pour les produits phares. C'est ce qui détermine le niveau de contrôle dont vous avez besoin.
- Que doit faire la caméra ? Un lent travelling avant, une orbite douce, une lumière qui glisse sur la surface. C'est ce qui détermine l'aspect final du produit.
Diaporama ou clip généré ?
| Diaporama | Clip généré | |
|---|---|---|
| Entrée | Plusieurs photos | Une seule photo |
| Résultat | Des photos avec transitions et musique | Un plan avec un vrai mouvement de caméra et de la lumière |
| Rendu | Une série de photos | Des images tournées |
| Idéal pour | Collections, explications simples | Fiches produit et publicités |
Ce guide porte sur le clip généré. Un diaporama se monte dans n'importe quel éditeur vidéo avec des transitions.
Check-list : votre photo est-elle prête ?
- Nette. Le détail présent dans la photo devient le détail de la vidéo. Corrigez d'abord les photos floues ou trop petites.
- Produit entier dans le cadre. Un produit recadré ne pourra être montré que recadré.
- Lumière homogène. Les reflets durs et les hautes lumières brûlées sont accentués par le mouvement.
- Fond net ou scène mise en situation. Les deux fonctionnent : le blanc donne un clip studio, une photo lifestyle donne un clip avec un décor.
- La bonne face tournée vers l'objectif. La vidéo part du côté que vous montrez.
Le format selon le canal
| Format | Idéal pour |
|---|---|
| Vertical 9:16 | Stories, Reels, TikTok, Shorts, publicités verticales |
| Portrait 3:4 | Fiches produit et galeries de marketplaces |
| Carré 1:1 | Fils d'actualité et nombreuses galeries de marketplaces |
| Paysage 4:3 | Fiches produit avec galeries au format paysage |
| Large 16:9 | Sites web, landing pages, YouTube |
Générez directement au format dont vous avez besoin. Recadrer une vidéo finie supprime du mouvement que vous ne récupérerez pas.
Rédiger une consigne de mouvement
Si vous décrivez la vidéo avec des mots, décrivez la caméra et la lumière, pas le produit. Le produit est déjà dans la photo.
| Consigne faible | Consigne efficace |
|---|---|
| Un sac à main en cuir rouge | Lent travelling avant, lumière douce du matin venant de la gauche |
| Donne un rendu haut de gamme | Orbite lente, fond sombre, fin liseré de lumière |
| Montre la chaussure | Montrer le produit entier, léger glissement de caméra, aucune coupe |
« Montrer le produit entier » le garde intégralement dans le cadre. « Remplir le cadre » rapproche la caméra pour faire ressortir la matière et les détails.
Là où la fidélité au produit se dégrade
- Mouvements rapides ou spectaculaires. Plus la caméra bouge vite, plus le produit doit être redessiné, et plus il risque de s'éloigner du vrai.
- Révéler des faces invisibles. Une seule photo montre une seule face. Une orbite qui dévoile l'arrière doit l'inventer. Gardez des orbites partielles, ou utilisez plusieurs photos et une rotation 360°.
- Texte sur l'emballage. Les étiquettes sont les premières à devenir floues ou à changer en mouvement. Vérifiez-les image par image.
- Produits transparents et réfléchissants. Le verre et le chrome changent à chaque angle et sont plus difficiles à garder cohérents.
La durée selon l'emplacement
Pour les fiches produit et la plupart des publicités, 5 à 10 secondes suffisent à montrer le produit et à retenir l'attention. Les clips plus longs conviennent aux produits phares et aux campagnes, où un plan plus lent et plus maîtrisé justifie le temps supplémentaire.
Générer le clip dans Shoupapp
L'outil de création de vidéos produit de Shoupapp part de n'importe quelle photo de votre bibliothèque et propose deux niveaux :
- Standard produit des clips de 5 ou 10 secondes, le choix du quotidien pour les fiches produit et les publicités.
- Premium monte jusqu'à 20 secondes et vous permet d'indiquer ce qui ne doit pas apparaître dans le plan, pour les produits phares et les campagnes.
Les deux sont disponibles en 3:4, 1:1, 9:16, 4:3 et 16:9, avec une bande-son en option. Décrivez le mouvement avec vos propres mots, ou laissez le champ vide et un mouvement adapté sera choisi. Votre photo n'est jamais remplacée : le MP4 est enregistré à côté. Si une vidéo échoue ou dépasse le délai, ses crédits vous sont automatiquement restitués. La conversion image vers vidéo peut aussi tourner dans une automatisation, pour que chaque nouvelle photo produit reçoive un clip dès son import.
Du rush à la publicité finalisée
- Regardez le clip et comparez le produit au vrai.
- Ouvrez-le dans l'éditeur vidéo et coupez le début et la fin.
- Ajoutez l'accroche et le prix sous forme de titres, et votre logo dans un coin.
- Ajoutez des sous-titres ou du texte à l'écran pour les internautes qui regardent sans le son.
- Exportez les formats dont vous avez besoin.
Où placer la vidéo sur une fiche produit
- Dans la galerie, en début de parcours. La deuxième ou troisième position fonctionne bien : le client voit d'abord la photo principale, puis la vidéo.
- Sans son et en boucle si elle se lance toute seule, avec des contrôles si le client veut le son.
- Avec une image d'aperçu, pour que la galerie n'affiche jamais un cadre vide pendant le chargement.
Sur les marketplaces, l'emplacement vidéo et ses règles sont fixés par la plateforme. Vérifiez la durée, le poids et le format acceptés avant l'envoi.
Avec ou sans son
Sur les fiches produit, la plupart des vidéos sont vues sans le son : la vidéo doit donc fonctionner en mode muet. Sur les réseaux sociaux, une bande-son l'aide à s'intégrer naturellement au fil. Une règle pratique : faites la vidéo avec du son quand elle est destinée aux réseaux sociaux et aux publicités, et assurez-vous qu'elle reste compréhensible sans le son, car c'est ainsi que beaucoup la découvriront.
Mesurer l'apport de la vidéo
Ajoutez de la vidéo à un groupe de produits similaires et laissez un groupe comparable sans vidéo pendant quelques semaines. Comparez le taux d'ajout au panier et les retours entre les deux. La vidéo est surtout utile sur les produits dont la forme, la taille ou le mouvement sont difficiles à comprendre sur photo, et c'est généralement là que l'écart apparaît en premier.
Questions sur la vidéo produit
Puis-je créer une vidéo produit sans tournage ?
Oui. Une seule photo nette suffit pour obtenir un court clip avec un vrai mouvement de caméra.
Quelle différence avec une vidéo pour les réseaux sociaux ?
Une vidéo produit est un plan unique destiné aux fiches produit et aux publicités. Une vidéo pour les réseaux sociaux est un court film vertical avec plusieurs plans et de la musique.
Quels produits sont les plus difficiles ?
Les produits transparents, très réfléchissants et chargés de texte. Optez pour un mouvement calme et vérifiez-les attentivement.
Commencez par vos dix produits les plus consultés. C'est là qu'une vidéo produit à partir de photos sera la plus vue, et c'est là que vous apprendrez le plus vite quels formats et quels mouvements fonctionnent pour votre catalogue.