Shoupapp
La plupart des conseils sur les sous-titres vidéo produit partent du principe que quelqu'un parle. Or beaucoup de vidéos produit n'ont aucune parole, juste de la musique. Il leur faut autre chose : du texte à l'écran qui porte le message. Ce guide couvre les deux cas de figure, le choix entre sous-titres incrustés et fichier de sous-titres, ce qu'il faut relire, comment styliser le texte pour la vidéo verticale, et comment ajouter une voix off sans rien enregistrer.
Sous-titres, sous-titrage traduit et texte à l'écran
| Terme | De quoi il s'agit | Quand une vidéo produit en a besoin |
|---|---|---|
| Sous-titres | Ce qui est dit, sous forme de texte, calé sur la parole | Vidéos avec une voix off ou une personne qui parle |
| Sous-titrage traduit | Des sous-titres traduits dans une autre langue | Vente dans plusieurs pays |
| Texte à l'écran | Des titres et des phrases courtes qui portent le message | Vidéos musicales uniquement, publicités, arguments clés |
Beaucoup de bonnes vidéos produit utilisent les deux : des sous-titres pour la voix, et un titre court pour la seule chose que le spectateur doit retenir.
Pourquoi les sous-titres comptent
Les sous-titres touchent deux publics à la fois. Le premier : les personnes qui regardent sans le son, un réflexe courant sur mobile dans les lieux publics et sur les fils d'actualité qui lancent les vidéos en sourdine. Le second : les personnes sourdes ou malentendantes. Selon l'Organisation mondiale de la Santé, plus de 5 % de la population mondiale, soit 430 millions de personnes, ont besoin de soins de réadaptation pour une déficience auditive incapacitante. Une vidéo qui repose sur le son laisse ces deux publics de côté.
Vidéos avec musique seule : que mettre à l'écran
Les vidéos produit générées ont souvent une bande-son et aucune voix : il n'y a donc rien à sous-titrer. Mettez plutôt le message à l'écran :
- Ouverture : le nom du produit ou le problème qu'il résout.
- Milieu : un bénéfice ou un détail, calé sur le gros plan.
- Fin : l'offre ou l'appel à l'action, par exemple le prix ou « je commande ».
Trois phrases courtes suffisent généralement. Au-delà, le spectateur lit au lieu de regarder.
Sous-titres incrustés ou fichier de sous-titres ?
| Incrustés | Fichier séparé | |
|---|---|---|
| De quoi il s'agit | Le texte fait partie de l'image | Un fichier texte que la plateforme affiche par-dessus la vidéo |
| Le spectateur peut les désactiver | Non | Oui |
| Contrôle du style | Total | Défini par la plateforme |
| Idéal pour | Les réseaux sociaux et les publicités | Les sites web et les plateformes qui acceptent les fichiers de sous-titres |
Pour les vidéos sociales courtes et les publicités, le texte incrusté est le choix pratique : le rendu est identique partout et vous maîtrisez le style.
Relisez les noms, les tailles et les prix
Générer les sous-titres à partir de la parole évite l'essentiel de la saisie, mais relisez-les toujours. Les noms de produits, les noms de marque, les tailles, les mesures et les prix sont précisément les mots les plus souvent mal reconnus, et précisément ceux qui doivent être exacts. Un prix erroné dans un sous-titre, c'est un problème de service client.
Styliser pour la vidéo verticale
- Une typo grande et lisible. La plupart des vidéos courtes sont regardées sur mobile.
- Un fort contraste. Du texte blanc avec un contour foncé, ou posé sur un bandeau semi-transparent, reste lisible sur n'importe quel fond.
- Une ou deux lignes à la fois, de quelques mots chacune.
- Évitez l'interface. Éloignez le texte du bas de l'écran, où la plateforme affiche la légende et le nom du compte, et du bord droit, où se trouvent ses boutons.
- Ne masquez pas le produit. Déplacez le texte si le produit se trouve à l'endroit prévu.
Une voix off sans enregistrement
Si une vidéo produit n'a que de la musique, une courte explication parlée peut faire ce que le texte seul ne peut pas. La synthèse vocale transforme un script écrit en voix. Les sous-titres peuvent ensuite être générés à partir de cette voix : les deux viennent du même script et concordent toujours. Gardez un script court : une phrase par plan suffit largement.
Une finition type
- Ouvrez le clip produit dans l'éditeur et raccourcissez le début et la fin.
- Ajoutez l'accroche et le prix sous forme de titres.
- Placez votre logo dans un coin, à l'écart des boutons de la plateforme.
- Ajoutez une voix off à partir d'un texte, si la vidéo en a besoin.
- Générez les sous-titres et relisez-les.
- Exportez les versions carrée, verticale et large depuis le même projet.
La finition dans l'éditeur vidéo de Shoupapp
L'éditeur vidéo de Shoupapp fonctionne dans le navigateur, sans rien à installer. Les sous-titres peuvent être générés à partir de la parole présente dans votre vidéo puis modifiés, et une voix off peut être créée à partir d'un texte ; sur les formules payantes, les deux sont inclus sans coût en crédits. La timeline multipiste gère les titres, votre logo, la musique, les images clés, l'étalonnage, les effets et les transitions. L'export est calculé dans votre navigateur et reste gratuit sur tous les comptes.
Partez de clips réalisés dans Shoupapp, comme une vidéo produit ou un film pour les réseaux sociaux, ou de vos propres rushes. Le clip d'origine reste intact dans votre bibliothèque, et les projets sont enregistrés sur votre compte : vous pouvez reprendre un montage plus tard.
Durée d'affichage et vitesse de lecture
Des sous-titres qui disparaissent avant d'être lus valent presque l'absence de sous-titres. Laissez chaque sous-titre à l'écran assez longtemps pour être lu confortablement, coupez les phrases longues aux pauses naturelles, et évitez de scinder un nom de produit sur deux sous-titres. Sur une vidéo produit courte, mieux vaut des sous-titres moins nombreux et plus longs à l'écran que beaucoup de sous-titres expédiés.
Des sous-titres en plusieurs langues
Si vous vendez dans plusieurs pays, la même vidéo peut tous les servir grâce au texte traduit. Gardez le texte de chaque langue dans des calques distincts ou des fichiers de sous-titres distincts, vérifiez que les lignes traduites tiennent toujours à l'écran, car certaines langues sont plus longues, et affichez les prix et les mesures au format propre à chaque marché.
Une checklist d'accessibilité
- Chaque mot prononcé est sous-titré.
- Les sons importants porteurs de sens sont décrits.
- Le texte présente un fort contraste avec le fond.
- Aucune information essentielle n'est transmise uniquement par le son.
- Les sous-titres sont relus pour les noms, les chiffres et les prix.
Questions sur les sous-titres
Les sous-titres peuvent-ils être générés automatiquement ?
Oui, à partir de la parole présente dans la vidéo. Relisez-les toujours avant l'export.
Une voix off coûte-t-elle des crédits ?
Non. Sur les formules payantes, la synthèse vocale et les sous-titres sont inclus sans coût en crédits.
Faut-il traduire les sous-titres ?
Si vous vendez dans plusieurs pays, oui. Gardez le texte dans des calques distincts pour remplacer facilement chaque version.
Prenez la vidéo produit qui génère déjà le plus de vues, ajoutez-y du texte à l'écran ou des sous-titres, puis publiez la nouvelle version. C'est le moyen le plus rapide de voir ce que le texte apporte à votre propre audience.