Shoupapp
Ein Produktclip zeigt das Produkt. Ein Storytelling-Produktvideo gibt dem Zuschauer einen Grund weiterzuschauen, bis das Produkt die Antwort ist. Eine Handlung braucht es nicht. Zehn Sekunden reichen für drei Momente: einen Ort, eine Bewegung und eine Auflösung. Wir haben ein Katalogfoto eines weinroten Hoodies genommen, das Model auf einen Wochenmarkt gesetzt und einen Film von zehn Sekunden gemacht. Dann haben wir geprüft, ob die Geschichte den Hoodie echt gelassen hat.
Warum eine Geschichte dranbleiben lässt
Man schaut weiter, wenn man wissen will, wie es weitergeht. Eine kurze Produktgeschichte nutzt das auf drei Arten:
- Der Ort sagt, für wen es ist. Ein Markt an einem grauen Morgen sagt Wochenende, Stadt und lässig, bevor eine Bildunterschrift es tut.
- Die Bewegung stellt eine Frage. Wenn das Model losgeht, folgt man ihm, um zu sehen, wohin es geht.
- Die Auflösung antwortet mit dem Produkt. Der Film endet auf dem Hoodie, das Letzte, was man sieht, ist also das, was Sie verkaufen.
Die drei Momente dieses Films
Das Werkzeug für Produktvideos hat einen vertikalen Film mit einem harten Schnitt bei 2,2 Sekunden und einer Überblendung wenige Sekunden später gemacht. Wir sind ihn Bild für Bild durchgegangen.
| Zeit | Moment | Was passiert |
|---|---|---|
| 0 bis 2,2 s | Ort | Er steht an einem Gemüsestand, die Hände in der Bauchtasche, in der Pose des Katalogfotos |
| 2,2 bis etwa 7 s | Bewegung | Er geht an den Kisten vorbei, dann zeigt ihn eine Überblendung, wie er durch die Menge auf die Kamera zugeht |
| Etwa 7 bis 10 s | Auflösung | Die Kamera fährt an die Brust heran und endet auf dem gestickten Zeichen |
Als Aufbau funktioniert das. Der Anfang entspricht dem Produktfoto, der Käufer erkennt den Artikel also sofort, der Gang zeigt, wie Hoodie und Hose fallen, und das Ende bleibt auf dem Produkt.
Einen Ort wählen, der die Geschichte erzählt
Der Ort erzählt den größten Teil der Geschichte. Wählen Sie ihn für das Produkt, nicht für das Bild:
- Passend zur Nutzung. Ein Hoodie gehört zu Besorgungen, Wochenenden und Spaziergängen. Ein Markt sagt das ohne Worte.
- Platz für die Farbe. Weinrot hebt sich von Markisen, Holzkisten und grünem Gemüse ab, das Produkt bleibt das kräftigste Element im Bild.
- Die Menge unscharf halten. Menschen im Hintergrund machen den Ort lebendig, sollten aber unscharf und kleiner als das Model bleiben.
Wo die Geschichte das Produkt verbogen hat
Eine Geschichte verlangt neue Ansichten: den Rücken beim Gehen, ein Gesicht von vorn, die Brust aus der Nähe. Genau dort hat sich das Produkt verändert. Vergleichen Sie zuerst die Kordeln.
- Die Kordeln haben die Farbe gewechselt. Weiß auf dem Foto, weinrot beim Gang auf die Kamera zu.
- Das Brustzeichen ist gewachsen. Das kleine Zeichen des echten Hoodies wurde in der Auflösung, der Einstellung, die man am genauesten ansieht, zu einem großen gestickten Dreieck.
- Die Überblendung zeigt ein Doppelbild. Einen Moment lang überlagern sich zwei Bilder und das Model ist halb durchsichtig zweimal zu sehen.
- Hose und Schuhe sind geblieben. Die olivgrüne Hose und die Wildlederschuhe entsprechen in jeder Einstellung dem Katalogfoto.
Die Regel für ein Storytelling-Video: Die Auflösung muss stimmen, denn sie ist der Moment, den der Zuschauer prüft. Enden Sie auf einem Detail, das das Ausgangsfoto deutlich zeigt, etwa der Kapuze oder dem Stoff, oder starten Sie die Nahaufnahme von einem Detailfoto, wie in Produktvideos in Nahaufnahme gezeigt. Stimmt der Film bis kurz vor Schluss, kürzen Sie ihn im Videoeditor vor der Auflösung.
Ideen für Geschichten nach Produktart
Dieselben drei Momente passen zu den meisten Katalogen. Wählen Sie einen Ort, an dem das Produkt genutzt wird, eine Bewegung, die es in Aktion zeigt, und eine Auflösung auf einem Detail, das das Foto schon zeigt.
| Produkt | Ort | Bewegung | Auflösung |
|---|---|---|---|
| Hoodies und Strick | Markt, Park, Straßenecke | Ein Gang, Hände in die Taschen | Kapuze, Stoff, Bündchen |
| Jacken und Mäntel | Bahnhof, Stadtstraße | Zuziehen, hinausgehen | Kragen und Verschluss |
| Schuhe | Gehweg, Pfad, Stufen | Ein paar Schritte auf dem Boden | Die Seite des Schuhs |
| Taschen | Hauseingang, Cafétisch | Aufnehmen, umhängen | Riemen und Verschluss |
| Becher und Flaschen | Auto, Schreibtisch, Wanderparkplatz | Anheben, abstellen | Deckel und Griff |
Bevor Sie ein Storytelling-Video posten
- Halten Sie das erste Bild an. Es muss als Ihr Produktfoto erkennbar sein.
- Halten Sie während des Gangs an und prüfen Sie die Farbe kleiner Teile: Kordeln, Reißverschlüsse, Knöpfe, Sohlen.
- Achten Sie bei Übergängen auf Doppelbilder.
- Vergleichen Sie die Auflösung in voller Größe mit dem echten Produkt.
- Lesen Sie jedes Schild im Hintergrund.
- Schauen Sie den Film einmal ohne Ton. Die Geschichte muss klar bleiben.
Formate und sichere Bereiche je Plattform stehen in Produktvideos für TikTok und Reels, die Wahl der Länge in Produktvideo mit Musik.
Ein Storytelling-Video aus Ihrem eigenen Foto
Beginnen Sie mit einem sauberen Katalogfoto. Bauen Sie den Ort mit KI-Produktfotos, machen Sie daraus mit dem Werkzeug für Produktvideos einen Film und behalten Sie die freigestellte Version für Ihre Angebote. Für Kleidung an einem anderen Model nutzen Sie die virtuelle Anprobe. Originale werden nie überschrieben. Die Kosten stehen auf der Seite Preise, alle Werkzeuge auf der Seite Produkte. Wählen Sie ein Produkt mit einer einfachen Geschichte: Testen Sie es mit Ihrem Katalog.
Fragen zum Storytelling-Produktvideo
Was ist ein Storytelling-Produktvideo?
Ein kurzes Video, in dem das Produkt an einem Ort, im Gebrauch und zuletzt aus der Nähe zu sehen ist, damit der Zuschauer einen Grund hat, bis zum Ende zu schauen.
Wie lang sollte eine Produktgeschichte sein?
Zehn Sekunden reichen für drei Momente: Ort, Bewegung und Auflösung.
Was sollte die letzte Einstellung zeigen?
Ein Detail, das das Ausgangsfoto deutlich zeigt. Die Auflösung wird am genauesten angesehen und muss zum echten Produkt passen.