Shoupapp
Bir ürün klibi ürünü gösterir. Hikâye anlatan bir ürün videosu ise izleyiciye, ürün cevap olana kadar izlemeye devam etmesi için bir neden verir. Bir olay örgüsüne gerek yok. On saniye üç an için yeter: bir yer, bir hareket ve bir final. Bordo bir kapüşonlunun tek katalog fotoğrafını aldık, mankeni hafta sonu pazarına yerleştirdik ve on saniyelik bir film yaptık. Sonra hikâyenin kapüşonluyu aslına sadık tutup tutmadığını kontrol ettik.
Hikâye neden izletir
İnsanlar sonra ne olacağını merak ettiklerinde izlemeye devam eder. Kısa bir ürün hikâyesi bunu üç şekilde kullanır:
- Yer, ürünün kimin için olduğunu söyler. Gri bir sabahta pazar, herhangi bir altyazıdan önce hafta sonu, şehir ve rahatlık der.
- Hareket bir soru doğurur. Manken yürüdüğünde izleyici nereye gittiğini görmek için onu takip eder.
- Final, soruyu ürünle yanıtlar. Film kapüşonluda biter; insanların gördüğü son şey sattığınız üründür.
Bu filmdeki üç an
Ürün videosu aracı, 2,2. saniyede bir sert kesme ve birkaç saniye sonra bir geçiş efekti olan dikey bir film yaptı. Filmi kare kare inceledik.
| Süre | An | Ne oluyor |
|---|---|---|
| 0 ile 2,2 sn | Yer | Bir sebze tezgâhının yanında, elleri kapüşonlu cebinde, katalog fotoğrafındaki pozda duruyor |
| 2,2 ile yaklaşık 7 sn | Hareket | Kasaların önünden yürüyor, ardından bir geçiş onu kalabalığın içinden kameraya doğru yürürken gösteriyor |
| Yaklaşık 7 ile 10 sn | Final | Kamera göğse yaklaşıyor ve nakışlı işarette bitiyor |
Yapı olarak işe yarıyor. Açılış ürün fotoğrafıyla örtüşüyor, böylece alıcı ürünü hemen tanıyor; yürüyüş kapüşonlunun ve pantolonun nasıl hareket ettiğini gösteriyor; final ürünün üzerinde duruyor.
Hikâyeyi anlatan bir mekân seçmek
Hikâyenin çoğunu mekân anlatır; bu yüzden onu görüntü için değil ürün için seçin:
- Kullanıma uydurun. Kapüşonlu; ayak işlerine, hafta sonlarına ve yürüyüşlere aittir. Pazar bunu sözsüz söyler.
- Renge yer açın. Bordo; kanvas tenteler, ahşap kasalar ve yeşil sebzeler önünde öne çıkar, ürün karedeki en canlı şey olarak kalır.
- Kalabalığı yumuşak tutun. Arka plandaki insanlar mekânı canlı gösterir, ama netlik dışında ve mankenden küçük kalmalıdır.
Hikâyenin ürünü büktüğü yerler
Bir hikâye, modelden yeni açılar uydurmasını ister: yürüyüşün arkadan görünüşü, önden bir yüz, yakından bir göğüs. Ürün de tam orada değişti. Önce bağcıkları karşılaştırın.
- Bağcıkların rengi değişti. Fotoğrafta beyaz, kameraya doğru yürüyüşte bordo.
- Göğüs işareti büyüdü. Gerçek kapüşonludaki küçük işaret, finalde, yani insanların en dikkatli baktığı planda büyük nakışlı bir üçgene dönüştü.
- Geçiş çift görüntü gösteriyor. Bir an iki kare üst üste biniyor ve manken yarı saydam olarak iki kez görünüyor.
- Pantolon ve botlar korundu. Haki pantolon ve süet botlar her planda katalog fotoğrafıyla aynı.
Hikâye videosunun kuralı: final doğru olmalıdır, çünkü izleyicinin en dikkatli baktığı andır. Filmi kaynak fotoğrafın net gösterdiği bir ayrıntıda, örneğin kapüşonda ya da kumaşta bitirin veya yakın planı bir detay fotoğrafından başlatın; bunu yakın plan ürün videosu yazısında gösterdik. Film son saniyelere kadar doğruysa, finalden önce video editöründe kırpın.
Ürün türüne göre hikâye fikirleri
Aynı üç an çoğu kataloğa uyar. Ürünün kullanıldığı bir yer, onu iş başında gösteren bir hareket ve fotoğrafın zaten gösterdiği bir ayrıntıda final seçin.
| Ürün | Yer | Hareket | Final |
|---|---|---|---|
| Kapüşonlu ve triko | Pazar, park, sokak köşesi | Yürüyüş, eller cebe | Kapüşon, kumaş, manşetler |
| Dış giyim | İstasyon, şehir sokağı | Fermuarı çekmek, dışarı çıkmak | Yaka ve kapama |
| Ayakkabı | Kaldırım, patika, merdiven | Zeminde birkaç adım | Ayakkabının yanı |
| Çanta | Kapı önü, kafe masası | Alıp omza takmak | Askı ve toka |
| Termos ve bardak | Araba, masa, patika başı | Kaldırıp yerine koymak | Kapak ve sap |
Hikâye videosunu paylaşmadan önce
- Açılış karesinde durun. Ürün fotoğrafınız olarak tanınmalı.
- Yürüyüş sırasında durun ve küçük parçaların rengine bakın: bağcıklar, fermuarlar, düğmeler, tabanlar.
- Geçişlerde çift görüntü olup olmadığını izleyin.
- Finali tam boyutta gerçek ürünle karşılaştırın.
- Arka plandaki her tabelayı okuyun.
- Bir kez sesi kapalı izleyin. Hikâye yine anlaşılmalı.
Platformlara göre formatlar ve güvenli alanlar TikTok ve Reels için ürün videosu yazısında, süre seçimi ise müzikli ürün videosu yazısında.
Kendi fotoğrafınızdan bir hikâye videosu yapın
Tek bir temiz katalog fotoğrafıyla başlayın. Mekânı yapay zeka ürün fotoğrafları ile kurun, ürün videosu aracıyla filme çevirin ve ilanlarınız için arka planı silinmiş hâlini saklayın. Başka bir manken üzerinde gösterilecek giysiler için sanal giydirme kullanın. Orijinaller asla üzerine yazılmaz. Maliyetler fiyatlar sayfasında, tüm araçlar ürünler sayfasında. Basit bir hikâyesi olan bir ürün seçin: kendi kataloğunuzda görün.
Hikâye anlatan ürün videosu hakkında sorular
Hikâye anlatan ürün videosu nedir?
Ürünün önce bir yerde, sonra kullanımda ve en sonda yakından gösterildiği, izleyiciye sonuna kadar izlemesi için neden veren kısa bir video.
Bir ürün hikâyesi ne kadar sürmeli?
Üç an için on saniye yeter: yer, hareket ve final.
Son plan neyi göstermeli?
Kaynak fotoğrafın net gösterdiği bir ayrıntıyı. Final insanların en dikkatli baktığı plandır, gerçek ürünle örtüşmelidir.